KONCPETUDVIKLING

En disciplin der ofte er overladt til dem der bruger Excel som gudshammeren eller til de kreative der drømmer om, at vinde en guldbamse. Og det er synd, for der er en lukrativ sti i midten.

Det rette koncept formår at være tilpas foran og samtidige levere i nutiden. Som en pyramide der bygges op, lægges det færdige koncept som den sidste sten på toppen. Konceptet lukker hullet og samler det hele, sten for sten til en færdig konstellation. Det rigtige koncept vinder altid, men det kræver sit at bygge og vedligeholde det, specielt hvis det skal kunne modstå de markedsmæssige jordskælv som uomtvisteligt opstår over tid.

Med umage
Skal man lytte til verden og smide tentaklerne langt nok ud, helt derud hvor man støder på det man måske ikke forstår eller ligefrem bryder sig om. Man lader sig inspirere samtidig med at man får styr på sine data. Når man begynder dette vil nye virkeligheder begynde at tone frem. Det lyder lettere end det reelt er for det kræver umage og nysgerrighed og de to ingredienser kræver fokus og tid. Sidstnævnte er ofte en yderst begrænset faktor.

Det rette koncept
Det bedste koncept er nået når man ikke kan trække fra eller lægge til uden at ødelægge helheden. Det er afgørende at forsimple og afkomplicere i en verden hvor vinderne har forstået, at mennesker hader kompleksitet og for mange valg.